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尴尬的智能投影仪:市场久未爆发,不少明星品牌撤退,近四成网友称“鸡肋”!

2022-05-16 11:47 来源:企业时报网

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尴尬的智能投影仪:市场久未爆发,不少明星品牌撤退,近四成网友称“鸡肋”!

ldquo在一件闲置物品上花了几千美元。rdquo

谈起家里的智能投影仪,小白吐槽道。本来她是想提高家乡父母的生活水平,让他们在家也能享受影院体验。但她没想到的是,投影仪好像只吃了一次灰尘。

事实上,这种经历不仅限于小白。在新浪科技最近的一次微博调查中,有近四成的网友表示投影仪有点鸡肋,在家里吃了很久的灰。

从出货量来看,投影仪在中国还是一个小众市场。IDC数据显示,2021年中国家用投影仪出货量仅为348万台。电商数据显示,投影仪的购买者主要是一二线城市的年轻人。

虽然市场还有待普及,但投影仪厂商之间的竞争是激烈的。极米、坚果、巅峰米等市场主流玩家的背后,是百度、阿里巴巴、OPPO、小米等巨头。

新浪科技发现,微鲸、Eloway等投影机厂商已经破产。这些厂商的粉丝面临着售后无门的尴尬局面。

ldquo我没有再打开看rdquo

投影仪厂商的崛起是从无屏电视的概念开始的。

以目前国内市场占有率最高的极米科技为例,追赶这个概念。它最初发布的产品在画质和硬件方面也是标准的电视。

ldquo一个智能家庭影院,几千块钱就能搬回家。rdquo或者在周末下班后,你可以在百寸屏幕上欣赏电影和娱乐。投影机厂商宣传的美好场景吸引了大量年轻人。

小白是其中之一。

她告诉新浪科技,2021年老家的房子装修时,在电视和投影仪之间选择了投影仪。ldquo我想让父母有在家躺着看电影的感觉。rdquo她说,她还特意向父母详细介绍了投影仪的使用方法,但后来她才发现,父母再也没有打开过。

原来想更换电视的想法完全没了。在她看来,投影仪确实有些鸡肋用户。低价投影仪,画质差,时间长了眼睛会不舒服;画质好的投影仪,价格和高端电视差不多,缺乏优势。

此外,投影仪对使用场景也有很大的限制,比如光线。白天看的话,就得拉上窗帘;比如移动性,厂家宣传的可以在户外看电影,但实际上不插电续航很差,连一场电影的体验都无法保证。

另一位投影仪用户魏力也分享了自己吃投影仪灰的经历。

ldquo我有点后悔。投影仪买回来没用过几次,放在家里吃灰。别说投影仪了,就是工作忙的时候也很少用电视机。rdquo

买之前,他幻想自己可以天天躺在床上看电影;买了之后,因为工作忙,平时也懒得用。ldquo其实我发现用的最多的还是手机,比如投影仪。买之前可以考虑一下有没有真正的需求,不然买了就吃灰了。rdquo

核心组件仍然是ldquo卡脖子rdquo

2020年,锤子科技创始人罗永浩的首场直播秀中,吉米投影仪出现在直播间,吉米CEO亲自助阵。然而尴尬的是,在介绍投影仪的过程中,罗永浩误将极米投影仪称为坚果投影仪,事后不得不一再道歉。

投影仪在用户中的品牌认知度之低可见一斑。

在新浪科技发起的微博调查中,超过48%的网友表示从未买过投影仪,没有需求。只有16%的网友表示经常使用投影仪,替代了电视。

从出货量来看,投影仪还是一个小众市场。

IDC近日发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2021年中国投影机市场总出货量为470万台。其中,家用投影仪出货量348万台,同比增长16%;销售额突破124亿元,同比增长18.3%。

如果对比电视,根据奥维云网发布的报告,2021年中国彩电市场零售量为3835万台。这意味着目前投影仪的市场量只有电视的12%左右。

投影仪的用户人群也很少。

根据电商平台的数据,一二线城市的90后消费者更青睐投影仪,主要是因为年轻消费者更容易接受新鲜事物。同时,投影仪搭载流媒体内容平台,更符合年轻消费者的观看习惯。

总体来看,投影机在三四线城市的渗透率还是比较低的,需要通过线上渠道和线下门店的布局,进一步加深消费者的认知,进一步打开市场。

但相对于不断萎缩的彩电市场,投影仪的优势在于处于增量市场阶段。根据IDC的预测,基于2021年348万台家用投影仪的出货量,2026年投影仪市场的复合增长率仍将超过17%,预计2026年中国投影仪市场的销量将超过1000万台。

然而,投影仪市场的增长需要在成本和价格方面进行优化。

据悉,目前极米科技的主流消费级投影设备均采用DLP投影技术,DLP投影技术的核心专利掌握在美国德州仪器手中。投影机核心部件之一的显示芯片被德州仪器垄断,价格相对较高。

米科技的财务数据显示,其直接材料成本占营业成本的96%以上。未来,中国厂商在一些关键零部件和底层技术上仍需不断努力。

明星产品,售后无门?

虽然投影机目前还是小众市场,但是市场竞争激烈。

IDC数据显示,2021年中国国内投影机市场前五名分别是极米、坚果(9%)、巅峰米(5%)、贝当(4%)和小米(3%)。

科技有限公司持股8.28%,为第二大股东。

2018年,坚果宣布获得阿里巴巴领投的6亿元D轮融资。今年3月,宣布完成Pre-IPO轮融资,规模10亿元,引入新投资人OPPO;贝当背后是苏宁、顺为资本的投资;Mize是由广丰科技和小米联合成立的小米生态链企业。

企业、内容服务商、手机厂商等。都在这个年出货量只有几百万台的市场上激烈竞争。

值得注意的是,也有玩家在竞争中失利,在市场爆发前夕倒下。

取决于厂商的微鲸。微鲸成立于2015年,由华人文化控股领投,阿里巴巴和腾讯参与投资。一开始主要以智能电视产品为主,以内容补贴硬件的模式为主,但没过多久就陷入困境。

微鲸和微鲸投影官微更新一直停留在2020年。ldquo想装修房子,想再买一台微鲸电视,但是找不到。原来公司破产了。可惜了。rdquo一位用户这样评价微鲸关伟。

坠落的不仅仅是鲸鱼。

艾薇是智能投影和激光电视品牌,曾经登陆新三板,拿下著名歌手团ldquo羽泉的Rdquo投资,并与小米达成合作。然而尴尬的是,多年来一直处于亏损状态。2019年因未按规定时间披露年报被新三板终止挂牌。

后来,许多Eloway用户发现他们在淘宝和JD.COM找不到它的商店和产品。ldquo现在企业都倒闭了,哪里还能修产品?rdquo一位Eloway用户无奈地告诉新浪科技。

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责任编辑:许一诺