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“兔 BE BETTER”如何实现“破圈”营销?

2023-01-18 08:36 来源:企业时报网   阅读量:5733   会员投稿

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近日,《2023好好生活计划》暖心上线,聚焦来自不同城市、不同行业的“普通人”。这些人里有武汉医生、边境联防工作者、建筑工人、外卖小哥、网约车司机、农村合作社支书、大排档小老板、电商从业者、普通演员……在这支片子里,他们分享了2022年的遗憾和快乐,同时表达了对2023年的期盼和祝福。仅在两天时间,《2023好好生活计划》便获得千万级别播放量。

?据悉,《2023好好生活计划》由新华网联合巨量引擎推出,以普通人对于平凡生活的体验和感悟视角切入,呈现了时下大众即使面对压力,也要努力的生活姿态,同时还展现了他们积极的精神面貌,是抖incity自2022年9月全新升级“美好生活计划”后,又一个重大动作。

??当下复杂多变的营销环境,如何让品牌、用户和商家实现同频共振就显得尤为关键。这需要打开新思路,创造新模式,布局多渠道,加强曝光量,提升传播力,引发社会性话题讨论,放大营销效果。基于营销新形势,抖incity致力于整合并输出高质量营销解决方案。这背后,是抖incity基于对城市青年更为迫切的向往美好生活的深度洞察,以及在城市营销理念方面的升级。

“兔 BE BETTER”破圈营销 引发青年共鸣

??抖incity 定位于“城市美好生活节”,已围绕城市潮流生活、城市文化、城市风光、城市科技等方向,为城市青年、区域商家呈现了多种美好生活。在当下兔年辞旧迎新的春节营销节点,抖incity以“激活C端青年共鸣”为目标,围绕1次核心大事件,N+渠道拓维开展传播活动,全维度释放其品牌核心价值。

其中,核心大事件——上线《2023好好生活计划》。在《2023好好生活计划》中,抖incity通过紧抓大众情绪锚点,链接商家与目标城市青年。14位采访对象所提到的“兔 BE BETTER”,就是抖incity在新年营销中的精神情绪共鸣点,其谐音正好承载着当下青年群体、商家品牌对于美好未来的憧憬。

??在当前极端碎片化的传播环境中,切中消费者兴趣和情绪几乎决定了营销效果的走向。“兔 BE BETTER”这一简单明了标签的诞生,体现了抖incity对于时下社会热点事件的关注,以及对于大众情绪的精准捕捉。

??值得一提的是,除了联合艺人和达人打造相关娱乐话题,撬动粉丝关注和参与的“基本操作”之外,抖incity在线上聚力推出“#2023好好生活计划”全民任务,撬动艺人和达人参与,吸引城市青年参与带动发酵UGC内容,表达自己新年伊始的心愿。同时邀请品牌商家参与,从而实现助力区域商家的品牌声量增长。在该全民任务开启第3天,已经获得超过5600条视频投稿。

总结来说,抖incity从三大能力维度,聚焦普世美好价值,在广大城市青年心智中树立IP形象。

??首先是品牌价值力,抖incity的“美好生活计划”主张在逐步树立。围绕品牌乐活、年轻、热情的品牌人格,抖incity希望城市青年可以体验乐活缤纷美好生活,传递品牌积极生活的正向价值。第二是节点爆发力,借助节点新气象和氛围感,在中国新年文化大背景下,全维度彰显兔年喜气洋洋,精准捕捉宏大概念下的城市青年实际诉求。第三是情绪洞察力,横切用户心理洞察,在用户感情诉求爆发的时期,以热点效应沉淀品牌深层价值,扩大私域流量开口。

??传递“城市美好生活”理念 建立营销新阵地

??除了整合资源在线上线下打造节点营销,给城市青年提供美好体验,助力商家品牌知名度增加;抖incity还以“轻综艺直播+线上虚拟阵地”的协同方式,依托强大和完善的平台生态力量和IP多年持续沉淀的价值影响力,为城市青年提供直播综艺+打造吃喝玩乐购一体化的虚拟城市,同时为区域商家在品牌力建设、线上化经营及运营能力升级、和扩大生意半径增长等多方面助力。

??在1月14日,“兔BE BETTER!”小年夜直播,抖incity邀请喜剧人复刻春晚名场面,闯关夺积分赢特色年夜饭,畅谈家乡春节习俗,揭秘私密过年计划……吸引了众多网友的关注。这场综艺累计看播达超过1500万,曝光超过7180万。与此同时,抖incity以轻综艺直播,通过“明星轻综艺x节点营销x 商家联动"的内容营销形式,让区域商家以更低的门槛参与,通过IP和明星的加持,助推区域商家品牌力感知提升。

??此外,抖incity还打造了线上化营销阵地虚拟城市「抖乐园」,用第三人称视角游戏化的用户游历体验动线,把消费者线上互动娱乐体验和商家线上生意经营场景进行融合,如“积分抽奖”、“场景礼物盒”,线上商家市集、商户优惠活动等。通过这些互动玩法和营销手段,增强区域商家及城市青年紧密相连,最大化地让城市青年在趣味互动游览体验的同时,更快、更便捷地找到心仪的商品及品牌,同时区域商家也能更快地找到精准客户,获得品牌声量与生意的增长。

作为平台方的巨量引擎,无论在洞察视野、行业实践还是技术创新上都具有先天优势。巨量引擎聚焦“区域商家生意破圈”的营销产品矩阵已逐渐完善。巨量千川、本地推等产品能力,已慢慢成为抖incity美好生活计划落地的强劲推动力。不同营销需求的区域商家,在巨量引擎都可以用多元营销工具提升营销效率,发掘新商业品牌生意向上增长的更多新可能。

??区域商家生意业态灵活多样,他们对营销创新的尝试探索性背后,是他们向上生长的商业韧性和精神所在。抖incity美好生活计划也正是基于这些朴素美好的商业愿景,去不断匹配和模式创新。同时,全新抖incity将通过节点场景、内容创新与阵地聚合,加速品牌曝光与生意转化,在抖incity为新商业品牌和年轻消费力量之间建立起美好商业新连接。

??抖incity乐活基因正在以更多元的方式和形态释放活力,还将于与更多消费者和区域商家一起,共同解锁城市生活新美好,成为美好新商业的重要连接力量,一起成就新商业品牌向上生长新力量。

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责任编辑:聂荌